Sweaty Betty har blitt tvunget til å fjerne et bilde fra nettstedet etter at det ble sterkt kritisert for ‘altfor seksualiserende’ barn.
Kvinnens aktive klærmerke hadde en serie bilder som viser unge jenter som modellerte en rekke tropiske avlingstopper og leggings - men ett bestemt bilde lot forbrukere føle seg urolige og ble ansett som 'upassende' av mange på sosiale medier på grunn av de 'provoserende' poseringene til barna.
eple- og blåbærkake
Det aktuelle bildet er fjernet fra forhandlerens nettsted, men ble delt på sosiale medier av brukere som kritiserte merket.
Den ene sa og tvitret ved siden av det kontroversielle bildet: ‘Seriously @sweatybetty who wrote this? Jeg elsker produktene dine, men jeg kan ikke kjøpe fra deg igjen hvis du tror dette er en passende måte å presentere barneklær på. Dårlig nok til at voksne kvinner forventes å være sexy mens de trener, men nå også barna? '
Et sekund sa: 'Skuffet av denne fotoshoot fra Lolita-stil fra @sweatybetty føles veldig overdreven seksualisert, spesielt jenta i sentrum med bena spredt, jeg elsker normalt skuddene deres.
En annen stønnet: ‘Dette er galt på så mange måter. Altfor provoserende, altfor voyeuristisk med det midterste skrittet. Og hvorfor? Er vi ikke ÅR forbi dette for godhetens skyld. Hold opp @sweatybetty '
Mens en fjerde klaget: ‘Oh my gosh, @sweatybetty hva tenker du? Jeg vil gjerne høre hva @Womeninsport_uk og @ThisGirlCanUK synes om dette? Unødvendig seksualisering er dårlig nok, det å seksualisere et barns sortiment er enda verre. Hva slags melding sendes dette ut? '
Kate Dale, strategisk leder ved Sport Englands kampanje for Girl Girl, sa til HuffPost UK at hun føler at bildet i beste fall er lite hjelpsomt, og i verste fall veldig bekymringsfullt, slik det skildrer jenter.
'Kvinner kommer i alle former og størrelser og i alle ferdighetsnivåer - det er viktig at de ikke føler at de må se på en bestemt måte eller ha på seg visse klær for å være aktive,' la hun til med bekymring for at det vil gjøre at unge jenter kan trene.
Sweaty Betty, grunnlegger og mamma-av-tre Tamara Hill-Norton, skrev i et blogginnlegg på selskapets nettsted før bildene ble kritisert, og avslørte at barna som ble brukt på bildene, faktisk var hennes to døtre, hennes niese og en modell.
10000 trinn om dagen utfordring
'Vi skjøt kampanjen for dette med mine to jenter, min niese Esme og modellen vår denne sesongen Penny Lane,' sa hun. 'Denne fotograferingen er et stykke unna de vanlige mer seriøse og aktive bildene våre, og det var utrolig å se jentene alle le sammen og skape disse virkelig lyse bildene.'
Tamara la til: 'Siden jeg grunnla Sweaty Betty, har kjerneverdiene alltid inkludert å styrke kvinner i alle aldre gjennom kondisjon, så jeg visste at jeg ønsket å oppmuntre tenåringer til å føre en mer aktiv livsstil på en morsom og lekende måte.'
Hva synes du om bildene? Gå over til Facebook-siden vår og la oss få vite hva du mener!