Klesmerket Boden har blitt tvunget til å be kunden om unnskyldning etter at de ble beskyldt for å være ‘sexistisk’.
Merket kom under ild etter at et bilde av Mini Boden-katalogen ble delt på Twitter av far-til-to Sam Williams.
Snaps viser en gutt med sykkelen sin, sammen med ordene: ‘Gutter starter hvert eventyr med en sykkel (eller et par veldig raske ben)’; mens en jente i en kjole vises ved siden av ordene: 'Jenter, nye klær er i sikte. Fyll lommene (og garderober) med blomster og løp på denne måten.'
helsetendenser i Storbritannia
Sam forklarte hvorfor han bestemte seg for å dele bildet, skrev Sam: ‘Seriously @Bodenclothing? Hold følge.
‘Hvordan vi designer og markedsfører barneklær, lek, TV og alt annet kan ha en enorm innflytelse på hvordan barn oppfatter seg selv og deres ambisjoner i livet. Barn må få lov til å vokse, utforske og danne sine egne identiteter, for å være komfortable med hvem de er.
‘Å dele opp ting som enten for gutter eller jenter er veldig begrensende, og noen ganger skadelig. Det er gutter som vil fylle lommene sine med blomster, og jenter som ønsker å dra på eventyr, de skal ikke få de til å føle seg gale eller rare.
soltørket tomatrisotto
‘Vi må utfordre late holdninger og daterte stereotyper. @bodenclothing er en av de mer progressive, og det er godt å se at feilen blir erkjent, men vi vil vente med å se neste katalog og den neste ... La oss fortsette å gå videre! '
Mange foreldre var enig i Sams synspunkter, og kommenterte innlegget for å dele sin skuffelse over merkevarens melding.
En mamma skrev: ‘Vi elsket @Bodenclothing til dette øyeblikket. Å sende slike meldinger til små gjør vårt arbeid som foreldre og lærere så mye vanskeligere. '
LES MER: Debenhams 't-skjorte forårsaker forargelse på sosiale medier over ‘sexistisk’ slagord
En annen sa ved siden av et bilde av sin lille jente: ‘Jeg elsker blomster, men datteren min foretrekker steiner ... og eventyr’.
Ashley Graham BH
En tredje la også ut et bilde av datteren sin og skrev: ‘Vel, det er slik datteren min sist‘ pyntet ’sin @bodenclothing dungaree-kjole. Delikat liten blomst, er hun? '
En fjerde kommenterte også: ‘Whaaat! Gutten min elsker å plukke blomster og fylle lommene med dem også! #everydaysexism’.
En annen lagt til: 'Dette er latterlig !!'
Etter kontroversen ga merket unnskyldning til kundene - og ga et nikk til Mad Men-karakter Don Draper, en mann som jobber med reklame på femtitallet.
Den sto: ‘Vi beklager at vi blottet kopiboken vår i en slik stil. Selv om det ikke var vår intensjon å noen gang stereotypere rollene til gutter og jenter, har vi antagelig overdrevet ting litt for henne.
‘Vi setter stor pris på at du bringer dette under vår oppmerksomhet, og vil sørge for at et slikt uhell ikke skjer igjen. Godta våre oppriktige unnskyldninger. Og vi vil be Don Draper slutte å skrive eksemplaret vårt. '