'Skadelige' kjønnsstereotyper vil bli forbudt fra TV-annonser i Storbritannia, inkludert skildringer av bare kvinner som gjør husarbeid og pleier barn, eller bare menn som utfører 'typisk kvinnelige' oppgaver.
Advertising Standards Authority (ASA) har skrevet nye regler i annonsekodene sine, og gjelder annonser som 'sannsynligvis vil forårsake skade, eller alvorlig eller utbredt krenkelse' blant seerne.
Etter en gjennomgang av ASA ble forbudet satt på plass etter at menn, kvinner og barn ble vist reklamer og stilte spørsmål for å måle hvordan menn og kvinner ble presentert i dem. En av annonsene inkluderer Aptamils 2017-annonse, som viste en babygutt som vokste opp til å være en ballerina og en babygutt som vokste opp til å bli ingeniør.
når avslutter et nivå 2018
ASAs anmeldelse sa: ‘Dette motsatte tro blant foreldre som mente at barn kunne strebe etter hvilken som helst karriere uavhengig av kjønn.
hvordan lage suppe uten en blender
'Selv om de fleste deltakere ikke følte at disse kjønnsstereotypiene var krenkende eller skadelige, følte de at det var en glipp av muligheten til å vise større mangfold av kjønnsroller og ambisjoner.'
De fant bevis på at skadelige stereotypier kunne ‘begrense valgene, ambisjonene og mulighetene til unge og voksne’.
Kreditt: Getty Images
ASA-sjef Guy Parker sa: ‘Bevisene våre viser hvor skadelig kjønnsstereotypier i annonser kan bidra til ulikhet i samfunnet, med kostnader for oss alle. Enkelt sagt fant vi ut at noen skildringer i annonser over tid kan være med å begrense folks potensial. '
oppskrift på sommerpudding
Eksempler på problematiske scenarier inkluderer en mann med føttene opp mens en kvinne renser hjemmet, en mann blir forkledd for å utføre typisk ‘kvinnelige’ oppgaver, og alle som ikke klarer å oppnå en oppgave utelukkende basert på deres kjønn.
Et annet forbudt scenario som bør gjøre mammaer lykkelig, er annonser som er målrettet mot mødre som antyder å se attraktive ut eller å holde et hjemlig uberørt er viktigere enn emosjonell velvære.
Hva synes du om de nye reglene? Gå over til Facebook og la oss få vite tankene dine!